Caldas Country recebe a dupla virtual Humberto Henrique & Osmar nos dias 21 e 22/11, última etapa do Circuito Sertanejo de 2025 em Caldas Novas (GO).
A canção e a mensagem
A música “Chama no Equilíbrio” foi criada em processo colaborativo que uniu criatividade humana e inteligência artificial. A ação é uma parceria da Ambev com a agência Cooler DVT e o Instituto de Compromisso com o Desenvolvimento Humano (ICDH). A letra reforça a importância da hidratação com versos como “Então chama na água, pra revezar com a cerveja” e “No calor do rolê, na emoção de quem ama / É água que chama, é água que chama”. Você pode ouvir a faixa no Spotify Chama no Equilíbrio no Spotify.
Impacto e alcance
Esta é a terceira participação da dupla no Circuito Sertanejo e a primeira fora do Estado de São Paulo, após apresentações em Barretos e Jaguariúna. Contando públicos dos shows, mídia espontânea e ações com influenciadores, a iniciativa já impactou cerca de 2,5 milhões de pessoas e a expectativa é chegar a 3 milhões com a etapa de Caldas Novas. Até o momento, foram distribuídas mais de 300 mil garrafinhas de água em eventos relacionados à ação.
Mensagem institucional
“Os grandes eventos são ótimos pra gente reforçar nosso compromisso com o consumo responsável. No Caldas Country, estamos ampliando esse diálogo. A ação engaja os fãs do sertanejo nesse propósito que nos acompanha há mais de 15 anos. Para beber com moderação, não existe segredo. Tem que beber devagar, intercalando sempre com água ou com cerveja zero, alimentar-se bem e, de preferência, optar por bebidas de baixo teor alcoólico”, afirma Rodrigo Moccia, diretor de relações institucionais da Ambev.
Inovar para moderar
O Smart Drinking Lab, primeiro laboratório de inovação da Ambev dedicado à moderação, foi criado em 2021. O Lab transforma conceitos em produtos e serviços que ajudam o consumidor a beber com equilíbrio. Mais de dez startups já passaram pelo programa, gerando projetos como:
- On by Beats — barrinha que incentiva a ingestão de alimentos durante o consumo;
- Flow Voice — aplicativo que mede o nível etílico pela voz;
- Antecipa — solução pioneira de prevenção de acidentes de trânsito.
Investimento e portfólio
Na última década a Ambev investiu mais de R$ 1,4 bilhão em seu programa de consumo responsável. Como líder do segmento cervejeiro no país, a Companhia aposta em inovação e diversificação do portfólio, com destaque para as cervejas zero e novas ocasiões de consumo que promovem moderação sem abrir mão do sabor e da diversão.
Sobre o Circuito Sertanejo
O Circuito Sertanejo completa quatro anos em 2025 e já reuniu mais de 8 milhões de pessoas, com média anual de 2 milhões. São seis eventos principais que compõem a plataforma:
- Expo Londrina
- Ribeirão Rodeo Music
- Pedro Leopoldo Rodeio Show
- Festa do Peão Boiadeiro de Barretos
- Jaguariúna Rodeo Festival
- Caldas Country Festival
A iniciativa é resultado da parceria entre a Together, unidade da Ambev para parcerias em eventos, e a Diverti, empresa do Grupo DVT especializada em entretenimento.
Parcerias e mídia
Os patrocinadores oficiais de 2025 incluem:
- Brahma
- Ballantine’s
- Volkswagen
- Sicoob
- Pepsi
- BetMGM
- Tim
- Ipiranga
- Ballena
As mídias parceiras oficiais são Multishow, Globoplay e TV Globo, com a Billboard como parceira de conteúdo.
