YouTube leva as orquestras de frevo ao centro do Carnaval 2026 em Recife e Olinda por meio do projeto ‘Quando a Orquestra Toca’, que une pesquisa inédita, preservação da memória, ações presenciais e capacitação para fortalecer a cultura como vetor de desenvolvimento social e econômico.
Pesquisa
O núcleo do projeto é um inventário cultural das orquestras de frevo de Recife e Olinda, realizado pela Quaest Pesquisa e Consultoria a pedido do YouTube. O estudo multimétodos mapeia trajetórias, desafios e o impacto socioeconômico desses grupos, gerando uma base de dados inédita. Antes do lançamento público, o Relatório e o Mapa das Orquestras serão entregues aos maestros em reconhecimento ao protagonismo local.
O levantamento identificou 322 grupos musicais de frevo em Recife e Olinda, evidenciando a dimensão do ecossistema que sustenta o Carnaval e a cultura pernambucana ao longo de todo o ano. O estudo revela que, apesar do frevo ser central na vida dos músicos, essa centralidade nem sempre se traduz em renda: a maioria precisa manter outras profissões fora do período carnavalesco.
Na etapa qualitativa foram entrevistados 20 atores entre maestros e maestrinas de orquestras de frevo, em 18 encontros presenciais e aprofundados. Marina Siqueira, diretora de Sustentabilidade e Riscos da Quaest, destaca: “O ineditismo da pesquisa está em tratar o frevo não apenas como patrimônio simbólico, mas como um sistema cultural, econômico e territorial que precisa ser compreendido com evidências.”
Curta documentários
A iniciativa inclui uma série de curta documentários produzidos pelo canal Amado Mundo sobre os saberes e histórias das orquestras, criando um acervo audiovisual permanente. Os filmes serão lançados em um evento aberto ao público no dia 2 de fevereiro no Paço do Frevo e, após a exibição, oferecidos gratuitamente à rede pública de ensino de Recife e disponibilizados na plataforma.
Guilherme Amado, publisher do Amado Mundo, explica que “os documentários contarão as histórias e os personagens por trás do Galo da Madrugada, do maracatu e das Orquestras Henrique Dias e Maestro Oséas. Todos poderão ser vistos gratuitamente no canal do Amado Mundo a partir de 3 de fevereiro.”
Cultura e impacto econômico
O projeto local dialoga com um impacto nacional mais amplo. Segundo estudo da Oxford Economics, o YouTube contribuiu com R$ 4,94 bilhões para o PIB brasileiro em 2024 e viabilizou mais de 130 mil empregos equivalentes em tempo integral.
Alana Rizzo, Diretora de Políticas Públicas e Relações Governamentais do YouTube para a América Latina, afirma: “O YouTube é, ao mesmo tempo, palco cultural e motor econômico. Quando investimos em criatividade, estamos investindo em renda, emprego, pertencimento e identidade. Nosso compromisso é dar voz a muitos Brasis, visibilizando culturas locais, fortalecendo comunidades e conectando criadores a oportunidades reais de desenvolvimento social e econômico.”
Casa Carnaval das Memórias
Outro eixo do projeto é a Casa Carnaval das Memórias, que funcionará no Centro Histórico de Olinda durante o período carnavalesco, como um espaço vivo de encontro, exibição e celebração. O local reunirá arquivos audiovisuais, ativações culturais e experiências presenciais que colocam as orquestras no centro da narrativa.
Lançamento e programação
- 26.01.2026 – Lançamento da pesquisa e do projeto com coquetel institucional no Paço do Frevo a partir das 19h, reunindo autoridades, lideranças culturais e maestros. A noite contará com pocket shows celebrando o frevo vivo.
- 27.01.2026, às 15h – Encontro “Mulheres na Cultura, Liderança e Patrimônio”, realizado pelo projeto Substantivo Feminino no Cais do Sertão. O evento terá coquetel e a gravação de um videocast sobre o protagonismo feminino na gestão e preservação do patrimônio cultural.
Longevidade do patrimônio
Para além da preservação do acervo, o projeto aposta na longevidade das orquestras. Em parceria com a startup de impacto Hub.Periférico, ligada à Associação Fruto da Favela, serão oferecidas oficinas de empreendedorismo criativo e criação de conteúdo para orquestras, agentes culturais e jovens, com foco em visibilidade, governança e sustentabilidade financeira.
Impacto do YouTube na economia criativa
- 81% dos usuários dizem encontrar conteúdo que reflete sua cultura.
- 71% dos criadores que monetizam afirmam que o YouTube gerou oportunidades em suas regiões.
- 65% dos brasileiros acreditam que a plataforma ajuda a preservar a história e cultura locais.
