São Paulo, junho de 2026 – Camisa da sorte não se lava. E se ela ganhar uma mancha de molho durante a comemoração de um gol, pode virar um amuleto. Inspirada nesse comportamento do torcedor, Heinz, marca da Kraft Heinz reconhecida pelo ketchup número 1 do mundo, lança a campanha “Se dá sorte, tem que ser Heinz”, criada pela Jotacom.
A campanha
As peças ficam no ar entre 29 de junho e 6 de julho e abrangem publicações para redes sociais e out-of-home (OOH) em São Paulo. As artes mostram camisas do Brasil, Alemanha, França e Argentina, seleções campeãs mundiais, marcadas por manchas de ketchup, maionese e mostarda Heinz, como se tivessem surgido no momento da comemoração de um gol. As fotos oficiais trazem a assinatura da fotógrafa Livia Wu.
Conceito e criação
Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil, ressalta que “o futebol tem um lugar único na cultura brasileira e inspira histórias, tradições e rituais próprios. Nosso objetivo era trazer uma campanha que dialogasse com esse universo de forma genuína, respeitando a identidade da Heinz e a maneira como os torcedores vivem essa experiência”.
Fellipe Camarossi, Diretor de criação da Jotacom, explica o insight: “Quando sai um gol, todo mundo pula, grita e a comida inevitavelmente vai parar na roupa. Aquela mancha de molho na camisa no momento da comemoração virou, culturalmente, quase um talismã: muita gente acredita que a camisa que deu sorte não deve ser lavada tão cedo. O que fizemos na Jotacom foi virar a chave e imaginar que, se essas manchas realmente trouxessem sorte, a assinatura dessa sorte seria Heinz”.
O recurso central da criação é o contorno inspirado no icônico logo da Heinz, que enquadra cada mancha e transforma o borrão casual em uma assinatura visual da marca.
Ficha técnica
- Cliente: Heinz (Aprovação: Thais Correa)
- Agência: Jotacom
- VP de Criação: Luiz Barrella
- Diretores de Criação: Matheus Mendes e Fellipe Camarossi
- Diretor de Criação Associada: Beatriz Ottaiano, Doug Peroni e Isabel Cassab
- Criação: Marcos Rocha, Alisson Santana, Marcus Perrone, Kadu Mendes e Raissa Maia
- VP de Conteúdo e Influência: Brunno Maceno
- VP de Conteúdo e Responding: Fernando Simões
- Head de Conteúdo: Tiago Criscio
- Coordenadora de Conteúdo: Marina Soares
- Conteúdo: Isadora Pompeu, Aimê Cardoso e Gustavo Rocha
- Diretora de Contas: Maria Fernanda Dordetti
- Produção: Henrique Xavier
- Head de Interações: Gustavo Barbosa
- Coordenador de Interações: Breno Amorim
- Analistas de Interações: Lucas Vicente
- Coordenadora de Influência: Mariana Anastácio
- Analista de Influência: Renan Danttas
- Fotografia: Livia Wu
Sobre a Kraft Heinz
A Kraft Heinz (Nasdaq: KHC) é uma das maiores empresas de alimentos e bebidas do mundo, com aproximadamente US$ 25 bilhões em vendas líquidas em 2025 e um portfólio de marcas icônicas apreciadas por consumidores em mais de 40 países. Ao investir em nossas capacidades e marcas, incluindo Heinz, Kraft, Philadelphia, Primal Kitchen e Lunchables, estamos liberando todo o potencial do nosso portfólio. Nós entregamos alimentos de alta qualidade, saborosos e acessíveis para os consumidores de hoje, enquanto moldamos o futuro da alimentação. Saiba mais em www.kraftheinzcompany.com ou siga-nos no LinkedIn em https://www.linkedin.com/company/kraftheinzcompany/.
Contato para imprensa
Informações para imprensa – Kraft Heinz kraftheinz@loures.com.br
Sobre a Jotacom
A Jota faz parte da FSB Holding, o mais completo ecossistema em gestão de comunicação e reputação na América Latina. A Jota é uma agência mais que full-service, é full journey. Focada em performance, dados, conteúdo e mídias sociais, a Jotacom gerencia campanhas de reconhecimento de marca alinhadas aos KPIs dos clientes. Contato para imprensa jotacom@giusticom.com.br.
