Com o crescimento das corridas de rua e a busca por uma rotina mais equilibrada, aumentam as ocasiões de consumo de alimentos que unem praticidade, energia e bem-estar. Atenta a essa transformação, a Santa Helena Alimentos posiciona a Paçoquita para acompanhar novos hábitos do consumidor, expandindo a presença da marca além das ocasiões tradicionais.
Mudança de comportamento
A mudança no comportamento dos consumidores é significativa. Segundo a Associação Brasileira de Organizadores de Corridas de Rua e Esportes Outdoor (Abraceo), o número de provas oficiais realizadas no Brasil cresceu 85% em 2025, passando de 2.827 para 5.241 eventos. Mais do que um aumento na prática esportiva, o dado evidencia uma população que busca incorporar hábitos de bem-estar à rotina e que enxerga a alimentação sob uma lógica que combina conveniência, sabor e funcionalidade.
Inovação em produtos
A estratégia da companhia se reflete no desenvolvimento de produtos pensados para novos momentos do dia. Nos últimos anos, a Santa Helena ampliou o portfólio da Paçoquita com iniciativas como a linha Paçoquita Power, a Paçoquita com Whey em parceria com a +Mu e as Pastas de Amendoim Paçoquita. Essas soluções dialogam com consumidores que buscam praticidade e novas formas de consumir amendoim antes, durante e depois das atividades do dia a dia.
Ativações e presença em corridas
O posicionamento da marca também ganhou força nas ativações. Em 2026, a Santa Helena realizou a primeira edição da Paçoquita Power Run e passou a integrar o circuito Santander Track&Field Run Series, reforçando sua presença em um dos territórios que mais crescem no país e aproximando a marca de consumidores que incorporaram o esporte ao estilo de vida.
“Não buscamos apenas acompanhar uma tendência, mas entender como os comportamentos evoluem e quais espaços a marca pode ocupar de forma legítima. A corrida é um reflexo de uma transformação maior, em que saúde, socialização, conveniência e alimentação passam a fazer parte da mesma experiência. É nesse contexto que queremos fortalecer a relevância de Paçoquita”, afirma Sabrina Torquato, Head de Marketing da Santa Helena Alimentos.
Conectar tradição e inovação
Mais do que uma estratégia ligada ao esporte, o movimento reflete a visão da Santa Helena de ampliar as ocasiões de consumo de suas marcas. Ao conectar tradição e inovação, a companhia preserva um sabor reconhecido por gerações enquanto constrói novas formas de consumo alinhadas aos hábitos contemporâneos.
Próximas etapas com a presença de Paçoquita
Como parte da estratégia de fortalecer a conexão com o universo esportivo, a Paçoquita marcará presença nas seguintes corridas ao longo de 2026:
- Santander Track&Field Run Series
- Esporte Clube Pinheiros, São Paulo 13/09
- Shopping Pátio Higienópolis Night, São Paulo 19/09
- Ribeirão Shopping II, Ribeirão Preto 27/09
- JK III, São Paulo 10/11
- Farol Santander, São Paulo 29/11
- Shopping Vila Olímpia II, São Paulo 06/12
- Villa-Lobos III, São Paulo 20/12
- Brunch Run Ribeirão Preto
- Ribeirão Preto 13/09
- Lupo Sports
- Ribeirão Preto 02/08
- Araraquara 15/11
- LIVE! Run xp
- Ribeirão Preto 30/08
- São Paulo 13/09
- Rio de Janeiro 15/11
Calendário sujeito a alterações.
