Tem rolê que acontece inteiro dentro de casa. É na sala, no quarto, na cozinha ou enquanto alguém termina de se arrumar que os amigos se encontram, escolhem a música, conversam e começam a construir as histórias da noite. Para muita gente, o esquenta já ganhou dinâmica, códigos e experiências próprias: é um momento de encontro e diversão que não precisa do que vem depois para fazer sentido.
Beats Esquenta Fest
Foi olhando para esse comportamento que Beats passou a aprofundar sua presença nessa ocasião de consumo. A marca identificou ali uma oportunidade de construir uma plataforma própria, conectando música, conteúdo e entretenimento a um ritual que já faz parte da forma como seu público se diverte. É dessa leitura que nasce o Beats Esquenta Fest, projeto pensado exclusivamente para dar trilha sonora a esses encontros.
Formato e artistas
A própria criação do formato parte da maneira como os esquentas acontecem. Os sets foram levados para dentro de uma casa, transformando sala, quarto e outros cômodos em palco e trazendo para o projeto a proximidade, a espontaneidade e a intimidade que fazem parte desse ritual. Pedro Sampaio, MU540, Lunna Montty, Deepkapz e Rafa Militão comandam uma série de apresentações inéditas que chegarão ao canal de Beats no YouTube ao longo de outubro.
A visão dos artistas
“No Beats Esquenta Fest, a gente pôde brincar com essa ideia e criar um set pensado para uma situação que todo mundo conhece, mas apresentada de um jeito diferente e com a nossa identidade. É muito especial poder dividir esse projeto com DJs que têm identidades tão próprias e, juntos, mostrar a diversidade e da criatividade da nossa cena”, diz Pedro Sampaio, DJ e co-criador do Beats Esquenta Fest.
Pesquisando a geração
Uma geração que ainda quer viver o rolê junto
Para entender melhor como os jovens adultos vivem seus momentos de diversão e socialização, Beats ouviu 1.000 brasileiros por meio da plataforma Toluna, divididos entre 500 jovens da Gen Z (18 a 24 anos) e 500 pessoas de outras gerações. Entre os principais achados estão:
- 70% da Gen Z afirmam valorizar mais as interações presenciais do que as virtuais;
- 57% dizem que costumam dançar em festas;
- 79% não se reconhecem na ideia de que dançam mais para produzir conteúdo do que para curtir o momento.
O esquenta como rolê
Se antes o esquenta podia ser visto apenas como preparação para a festa, hoje ele ganhou dinâmica, códigos e experiências próprias. A música escolhida pelo grupo, os encontros, as conversas e a expectativa pelo que ainda pode acontecer passaram a fazer parte central da noite. “O que aprendemos ouvindo essa geração é que o jovem continua querendo encontrar os amigos, ouvir música e se divertir presencialmente, mas o jeito de viver esse rolê mudou”, afirma Mariana Porto, diretora de Marketing de Beats.
Produção e distribuição
Ao combinar música, conteúdo audiovisual, mídia e entretenimento, Beats amplia sua atuação como plataforma para artistas e reforça a busca por formatos inovadores de conexão com o público. O projeto Beats Esquenta Fest foi criado pela Wieden+Kennedy e conta com estratégia de comunicação e PR desenvolvida pela InPress Porter Novelli. O primeiro set estreia em 9 de outubro no canal de Beats no YouTube, com o artista revelado no dia do lançamento. A partir daí, um novo set será apresentado a cada semana ao longo do mês.
Sobre a Ambev
Sobre a Ambev
Sonhamos grande por um futuro com mais brindes. Somos uma companhia com um portfólio diversificado que ajuda a conectar pessoas e impulsiona o crescimento em todo o ecossistema. Isso inclui iniciativas como o BEES e o Zé Delivery. No Brasil, temos uma equipe de mais de 24 mil pessoas dedicadas à produção de bebidas e aos momentos de celebração dos brasileiros.
Estamos comprometidos em construir marcas duradouras e em produzir bebidas com altos padrões de qualidade. Promovemos o consumo responsável por meio de iniciativas e parcerias baseadas em evidências, oferecendo opções equilibradas para diferentes ocasiões e estilos de vida.
