A Alfaparf Milano Professional reuniu imprensa e influenciadores em Recife para apresentar uma nova ação de marca que une beleza, arte e experiência no ponto de venda. A iniciativa, realizada na Rede Bel Cosméticos – Mundo do Cabeleireiro, no Shopping RioMar Recife, faz parte da estratégia da marca de transformar os espaços de varejo em ambientes de conexão e construção de valor.
Intervenção artística na vitrine
A ação trouxe uma intervenção artística exclusiva para a vitrine da loja. A artista plástica Raquel Gorzalka pintou a vitrine à mão, criando uma composição exclusiva inspirada no conceito de brilho, atributo diretamente associado a Cristalli Liquidi, produto hero da Alfaparf Milano Professional.
Arte como linguagem da beleza
Mais do que uma exposição de produto, a iniciativa utilizou a arte como linguagem para comunicar o brilho e a identidade da marca. Assim como a criação artística, a beleza envolve expressão, criatividade, transformação e identidade, elementos que foram traduzidos na composição visual da vitrine.
Experiência para imprensa e influenciadores
O encontro proporcionou aos convidados uma experiência próxima ao conceito da campanha. Jornalistas e influenciadores puderam conhecer de perto a intervenção, conversar sobre o conceito e vivenciar a proposta da marca no próprio ponto de venda, reforçando a importância das conexões entre marcas, consumidores, parceiros e criadores de conteúdo.
Impacto no ponto de venda e no varejo
A iniciativa evidencia como uma marca pode ocupar o ponto de venda de maneira criativa, gerando impacto visual e novas formas de interação com o consumidor. Transformar vitrines em espaços de experiência contribui para a construção de valor e para o fortalecimento da presença da marca no varejo.
Comunicação experiencial e o produto
A ação representa o movimento da Alfaparf Milano Professional em direção a uma comunicação mais experiencial, em que o produto compartilha espaço com criatividade, arte e experiência. “Nós precisamos criar conexão, gerar experiência e, principalmente, construir valor. Essa ação traduz exatamente esse olhar”, afirma Eduardo Silva, Head Comercial & Trade Marketing da Alfaparf Milano Professional. Cristalli Liquidi entrega brilho aos cabelos e em Recife esse brilho foi materializado em arte e conexão.
