Com a aproximação do Natal, a Natura convida ao reencontro com o afeto por meio da nova campanha P.I.X. Natura — o Presente com Intenção de Xodó — que ressignifica a transação em gesto simbólico e reforça que estar presente é o melhor presente.
Origem do conceito
O conceito nasceu a partir de um estudo inédito realizado pela Natura em parceria com a Consumoteca, do antropólogo Michel Alcoforado. A pesquisa identificou uma tendência de esvaziamento do ritual de presentear, com 25% das trocas íntimas sendo substituídas por transferências bancárias. Ao mesmo tempo, mostrou que os brasileiros desejam relações intencionais e presença. Assim, presentes escolhidos com carinho se reafirmam como gestos insubstituíveis.
O P.I.X. Natura
A campanha, criada pela agência Africa Creative, transforma o termo mais usado de pagamento no país em um chamado afetivo: Presente com Intenção de Xodó. A assinatura reforça a mensagem “Estar presente é o melhor presente. Depois, é Natura” e convida a recuperar o calor humano do gesto de presentear.
Portfólio de presentes
A Natura apresenta uma seleção pensada para encantar todos os sentidos, com opções para diferentes idades e estilos:
- Perfumes clássicos como Essencial, Kaiak e Luna
- Rituais de autocuidado Ekos e Tododia
- Linhas para todos os perfis como Natura Homem, Mamãe e Bebê e Naturé
Mídia e embaixadoras
A estratégia de divulgação envolve embaixadoras como Alane Dias, Fernanda Souza, Gabi Mendes, Isabelle Nogueira, Iza, Maisa, Taís Araújo e Tata Estaniecki, além de influenciadores regionais. Conteúdos foram produzidos para Instagram, TikTok e YouTube. O filme de TV acompanha a história de uma mãe e sua filha cujo presente Natura ganha vida e as leva até a família na véspera de Natal, embalado por uma releitura de “Eu só quero um Xodó” de Dominguinhos. Assista aqui.
Ativações nas lojas e experiências
Nas lojas físicas, uma ação inédita concede desconto adicional de 10% a quem apresentar passagem de ônibus ou avião para visitar a família no Natal. A campanha também prevê ativações OOH, merchans e vinhetas e presença em app e e-commerce, consultoras de beleza e lojas físicas.
Vila de Natal Natura
A Vila de Natal Natura no Parque Ibirapuera, em São Paulo, terá formato lúdico em caixa de presente e será a casa oficial do Papai Noel no parque, com fotos, oficinas, atividades sensoriais e cobertura em tempo real com a participação de influenciadores.
Depoimentos da campanha
Executivos reforçam o propósito da ação: para a Natura, presentear é transformar uma transação em gesto afetivo. Tatiana Ponce, vice-presidente de marketing, destaca o papel do portfólio para representar presença e cuidado, e líderes da Africa Creative comentam sobre o cuidado com cada detalhe da comunicação.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina, reconhecida por reputação e práticas ESG. A atuação com comunidades extrativistas na Amazônia gera impacto socioambiental positivo e contribui para a conservação de milhões de hectares. Para mais informações visite www.natura.com.br ou acompanhe os perfis oficiais LinkedIn, Facebook e Instagram.
