Em um mundo de conexões digitais e rotinas aceleradas, presentear tornou-se um gesto estratégico para manter e reparar vínculos. A pesquisa encomendada pela Natura à Consumoteca e conduzida pelo antropólogo Michel Alcoforado ouviu 1.296 brasileiros e mostra que presentes escolhidos com carinho são percebidos como prova de atenção e investimento afetivo.
Metodologia e principais achados
O estudo abrangeu entrevistados nas cinco regiões do Brasil e revela uma sociedade mais seletiva: 40% se sentem mais distantes e 34% veem suas relações como superficiais. A sociabilidade se mostra dividida, com 37% diminuindo a frequência de encontros e 36% aumentando. O presente funciona como atalho para demonstrar que houve tempo e pensamento dedicado ao outro, segundo Michel Alcoforado.
Vínculos prioritários e frequência de presentes
Os resultados apontam que o esforço financeiro e emocional concentra-se no núcleo íntimo. Filhos recebem em média 7,6 presentes por ano e parceiros 6,4. Entre os achados:
- Vínculos prioritários O núcleo íntimo (parceiro/cônjuge, filhos e pais) se fortaleceu e exige personalização e profundidade nos presentes.
- O retorno da amizade Amigos tiveram o maior salto de proximidade em 2025, com 38% relatando reaproximação.
P.I.X Natura — Presente com Intenção de Xodó
O estudo também investigou o uso de transferências bancárias como forma de presente. O Pix aparece em crescimento como alternativa prática, mas é percebido por muitos como sinal de baixo esforço: 28% dizem que não transmite carinho ou intenção. Em relações mais distantes, a transferência assume tom frio, quase equivalente à ausência de presente.
Com base nesses insights, a Natura lançou a campanha de Natal com o mote O Melhor Presente é Ser Presente. Depois, é Natura e o conceito P.I.X. Natura — Presente com Intenção de Xodó, criada pela Africa Creative. A campanha reforça que presentear é um ato intencional que exige escolha e tempo.
Perfumes e categorias favoritas
A pesquisa mostra que a perfumaria lidera entre presentes do setor de beleza, sendo a escolha preferida para vínculos próximos por combinar atenção e reciprocidade. Outros destaques do setor incluem hidratantes corporais, maquiagens e sabonetes. A Natura destaca opções como Essencial, Kaiak, Luna, além de rituais de autocuidado com Ekos e Tododia.
Implicações para quem quer presentear com intenção
Presentear com propósito significa selecionar itens que reflitam o conhecimento sobre a pessoa e a intimidade da relação. Algumas recomendações práticas:
- Priorize personalização para o núcleo íntimo.
- Escolha fragrâncias para vínculos mais íntimos e itens de cuidado para círculos próximos.
- Monte cestas com combinações de hidratantes, sabonetes e maquiagens para gestos de atenção em relações intermediárias.
- Use o presente físico como prova de tempo dedicado e de intenção, mais do que como mero valor econômico.
Conclusão A pesquisa confirma que, num contexto de relações mais seletivas, o presente físico bem escolhido é instrumento poderoso para resgatar e fortalecer vínculos. A campanha P.I.X. Natura reforça que ser presente e escolher com carinho supera a praticidade fria de uma transferência instantânea.
