Natura é reconhecida pela nona vez consecutiva como a marca número 1 em Beleza e Cuidados Pessoais na América Latina segundo relatório Euromonitor relativo ao ano de 2025. O segmento movimentou US$ 78,8 bilhões na região e a Natura manteve sua posição de liderança mesmo em um cenário econômico desafiador.
Relatório Euromonitor e contexto
O relatório da Euromonitor International confirma a liderança da Natura na região. A posição foi impulsionada pela presença em mercados estratégicos, especialmente Brasil e Argentina, responsáveis por cerca de 50% do segmento na América Latina.
Desempenho por país
Nos mercados onde atua, a Natura apresentou evolução consistente:
- Colômbia passou da segunda para a primeira colocação.
- Chile manteve a liderança.
- México segue como segundo maior mercado regional e mantém a marca na vice liderança.
- Peru figura entre as top 5.
Integração com Avon e ganhos de participação
A marca cresceu em todos os mercados e ganhou participação especialmente no Chile, Peru e Colômbia, onde a integração com a Avon (realizada entre 2023 e 2024) já está mais madura. A combinação das marcas nessas operações mostra performance positiva e estabilização das atividades comerciais.
Fragrâncias e posicionamento global
A Natura consolidou pelo oitavo ano a liderança regional em fragrâncias, a categoria de maior valor no setor. A marca é a primeira brasileira com três perfumistas exclusivos in house e figura entre os cinco maiores players globais em perfumaria.
Declaração da liderança
“Alcançar mais um ano de liderança na região confirma que a Natura é uma potência latinoamericana de cuidados pessoais. Estamos com uma estrutura mais ágil e eficiente, sem restrições para investir e muito bem posicionados para acelerar nosso crescimento na região”, afirmou João Paulo Ferreira, CEO.
Dados financeiros
Em 2025 o GMV (Gross Merchandise Volume) do grupo Natura na América Latina foi de R$ 47 bilhões, em linha com o ano anterior em moeda constante. As receitas da companhia são reportadas de forma transparente e consistente conforme a legislação.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É reconhecida por sua reputação e compromisso com ESG segundo o ranking Merco e é certificada como Empresa B desde 2014. A atuação com comunidades extrativistas na Amazônia gera benefícios socioambientais, contribuindo para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta.
A Natura opera em 8 países na América Latina e os produtos podem ser adquiridos por meio de mais de 3 milhões de consultoras, pelo e-commerce e aplicativo Natura, ou em lojas físicas. Para mais informações visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais LinkedIn, Facebook e Instagram.
Fonte
Dados e posicionamento segundo Euromonitor International. Beauty and Personal Care 2026 edition; retail value sales (RSP), 2025 data. Para detalhes consulte Euromonitor International.
