São Paulo, junho de 2026 – No epicentro de um megaevento como o São João de Campina Grande, onde centenas de marcas disputam a atenção da multidão, o desafio vai além da exposição de logotipos: é preciso criar identificação real com o público. A Quero, marca da Kraft Heinz Brasil, lançou a Milhata como mascote oficial para o festival.
Humanização e engajamento em eventos culturais
Em eventos culturais de grande magnitude essas figuras carismáticas assumem um papel estratégico. Ao humanizar as marcas, os mascotes aproximam o público de forma genuína e substituem o tom comercial por relações baseadas na empatia. Essa dinâmica transforma a simples exposição de um logotipo em experiência viva, gerando simpatia e engajamento espontâneo.
Visão da marca
“Pensando em estreitar laços com o público do evento, lançamos oficialmente a Milhata como nossa mascote para o São João de Campina Grande. Ela foi desenvolvida inspirada pela cultura popular digital e pensando na festa, mas será incorporada à comunicação da marca depois disso. Vemos a personagem como um ativo importante na criação de conexões e associações do público com a marca de forma instantânea. Com ela, a nossa expectativa é gerar um incremento de 20% em mídia espontânea no evento, além de um reconhecimento de marca ainda maior ao longo do mês de junho”, explica Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
Do digital para a pista com a operação no Parque do Povo
A concepção da Milhata nasceu da criação estratégica conduzida pela Digital Social com design apoiado por Inteligência Artificial e pelo olhar de estilistas. A agência usou a IA como ferramenta de apoio nos esboços e na pesquisa inicial de referências visuais, enquanto artistas profissionais assumiram o refinamento estético.
O projeto avançou para modelagem final em 3D realizada por dois estilistas especializados em personagens icônicos, garantindo que a Milhata mantivesse a expressividade e o estilo que a Quero já utiliza em sua comunicação.
A estratégia conectou o digital ao físico: a jornada começou com um storytelling divertido nas redes sociais da Quero, mostrando a personagem arrumando as malas para Campina Grande, e agora se materializa na interação presencial.
Produção e experiência no festival
Tirar a personagem das telas e levá-la ao Parque do Povo exigiu planejamento de produção para suportar uma maratona de interações. A confecção da vestimenta foi pensada para garantir conforto do ator e preservar o carisma necessário para encantar o público.
A Milhata estará presente todos os dias do São João para gerar entretenimento e conteúdo espontâneo, interagindo com visitantes e distribuindo brindes colecionáveis. Entre os objetivos da ação estão:
- Gerar mídia espontânea e aumentar o reconhecimento da marca
- Criar conteúdo orgânico e compartilhável nas redes sociais
- Proporcionar experiências memoráveis que fortalecem a afinidade com o público
