As collabs deixaram de ser exceção para virar rotina no varejo de moda e, na multiplicação, muitas perderam aquilo que deveria justificá‑las: propósito. A Reserva segue na direção oposta.
Parceria e propósito
A marca amplia sua parceria com a Safety 1st, referência mundial em segurança infantil, e reforça um posicionamento que sustenta desde 2023: a Reserva é a primeira marca de moda masculina do Brasil a criar uma linha de paternidade porque acredita no cuidado desde o primeiro colo.
Economia do cuidado e história da marca
A iniciativa complementa o propósito da marca — cuidar, emocionar e surpreender as pessoas todos os dias — e ocupa a economia do cuidado. A marca carioca consolida esse posicionamento ao longo de seus 20 anos de história, alinhando discurso, produto e propósito.
Dados sobre família e paternidade
O movimento reflete uma transformação no comportamento das famílias brasileiras. Segundo estudo da Globo Gente em parceria com a Sintonia com a Sociedade, 93% dos brasileiros consideram a família um dos principais valores de suas vidas. Pesquisa Datafolha mostra que 76% consideram insuficientes os cinco dias de licença-paternidade, indicando expectativa por maior participação dos pais desde os primeiros dias.
Benefício interno
A Reserva oferece licença-paternidade estendida de 45 dias para seus colaboradores, reforçando o compromisso com o cuidado que essa fase exige e possibilitando que pais fortaleçam vínculos com os filhos desde o nascimento.
Campanha Dia dos Pais 2026
A campanha de Dia dos Pais 2026 tem o conceito Quem cuida, ama e convida à reflexão sobre o papel do pai na criação dos filhos, mostrando que cuidar é participar da rotina, dividir responsabilidades e construir vínculos desde a infância. O filme é estrelado por Rodrigo Calazans ao lado dos gêmeos, com narração de Rodrigo Santoro, embaixador da Reserva.
Crescemos ouvindo que pai ajuda. Mas ajudar é o que alguém faz quando a responsabilidade é do outro. Acreditamos que ser pai é cuidar, estar presente e compartilhar a construção da vida dos filhos desde o primeiro momento, comenta Joana Bittencourt, diretora de Marca da Reserva.
Produtos da linha Reserva com Safety 1st
- Bolsa organizadora
- Mochila para paternidade
- Canguru
- Carrinho de bebê
- Cadeira multifuncional
Todos os itens foram desenvolvidos para tornar o cuidado mais prático e reforçar que trocar, acolher e carregar fazem parte da experiência de ser pai.
Lançamento Tal Pai Tal Filho
Além da linha desenvolvida com a Safety 1st, a Reserva lança a coleção Tal Pai, Tal Filho, disponível em lojas físicas e no e-commerce a partir de 14 de julho, com desdobramentos até 9 de agosto.
Serviço
Assista à campanha Reserva Dia dos Pais 2026.
Sobre a Reserva
Fundada em 2004, a Reserva faz parte do Grupo Azzas 2154 e reúne as vertentes Reserva, Reserva Mini, Reserva Go, Reserva Praia e Reserva Ink, com 85 lojas próprias e 112 franquias no país. Reconhecida internacionalmente, a marca é a única brasileira listada entre as mais inovadoras do mundo pela Fast Company e possui as certificações Empresa B, ABVTEX e Capitalismo Consciente.
- Projeto 1P5P: a cada peça vendida são viabilizados cinco pratos de comida para pessoas em situação de insegurança alimentar
