Brahma dá início ao movimento “Tá Liberado Acreditar”, um convite para o brasileiro assumir algo que nunca deixou de existir: acreditar na Seleção Brasileira. Em um momento em que a confiança no hexa, segundo pesquisas do Datafolha e do Quaest, está entre as mais baixas das últimas décadas, a marca da Ambev propõe transformar a dúvida em combustível para reacender a paixão pelo futebol.
O filme e as participações
O curta-metragem, criado pela Africa Creative, traduz esse sentimento em uma narrativa ambientada no centro do Rio de Janeiro. As cenas mostram o país se preparando para a Copa e contrastam o pessimismo de alguns torcedores com a paixão que resiste, resgatando momentos históricos do futebol brasileiro do gol de 1970 a lances icônicos como Ronaldinho em 2002. O filme ainda conta com participações de Carlo Ancelotti e de Ronaldo Fenômeno, conectando diferentes gerações.
Contexto e objetivo
A campanha acessa um território emocional profundo: enquanto parte da torcida questiona e critica, outra parte mantém superstições e uma relação afetiva única com a camisa amarela. É nesse espaço que a marca se posiciona como parceira do torcedor para provocar e incentivar a confiança. “Assim como a cerveja, o futebol sempre foi um dos maiores pontos de conexão do brasileiro com a sua própria identidade”, afirma Felipe Cerchiari, diretor de marcas Core da Ambev, reforçando que os bares serão o principal estádio para os brindes com Brahma.
Desdobramentos e exibição
A campanha foi pensada para ir além do filme e se tornar um movimento cultural, lembrando que o Brasil já venceu o improvável cinco vezes e que está liberado acreditar novamente. Como parte da estratégia de lançamento, o filme será exibido nas redes sociais da marca e na íntegra em horário nobre na TV Globo, ampliando o alcance da mensagem.
- Plataformas digitais e redes sociais oficiais da Brahma como Instagram e Facebook
- Exibição na TV em horário nobre pela TV Globo
- Ações em bares e pontos de consumo para reforçar a experiência do torcedor
“O filme é um convite para o torcedor voltar a sonhar junto com a Seleção”, afirma Nicholas Bergantin, co-CCO da Africa Creative, chamando o público para compartilhar a emoção e celebrar o futebol à brasileira.
