São Paulo, outubro de 2026 – O varejo brasileiro projeta um cenário de otimismo e alta movimentação para o Natal de 2026, impulsionado pelo papel central das celebrações no orçamento e no planejamento das famílias. De acordo com dados do Relatório Sazonal da Scanntech, o faturamento da seleção de produtos festivos avançou 8,5% em 2025, comparado com o mesmo período do ano anterior, demonstrando a força do comércio na data.
Comportamento do consumidor e categorias em destaque
Essa perspectiva aquecida se estendeu por diferentes segmentos do mercado, com o consumidor disposto a diversificar seus gastos. Segundo Google e Offerwise, além dos itens para a ceia, prioridade para 65% dos brasileiros, o público pretendia investir em roupas e calçados novos para as festas (58%) e decorações natalinas para a casa (47%). Nos presentes, as intenções de compra foram lideradas por roupas, calçados e acessórios (49%), seguidos por perfumes e artigos de beleza (38%), chocolates (36%) e panetones com frutas ou com chocolate (35%).
Grupo Bimbo
O panetone com frutas ou chocolate está presente na mesa de 55% dos brasileiros na ceia de Natal, liderando a preferência do consumidor. Atento a essa oportunidade, o Grupo Bimbo retornou ao mercado de panetones em momento estratégico após a aquisição das marcas Wickbold e Seven Boys, ampliando capilaridade e capacidade de execução.
- Processo de fermentação natural que contribui para sabor, aroma, textura e maciez diferenciados.
- Marcas combinadas: Pullman, Plusvita e Seven Boys oferecem opções para diferentes ocasiões.
- Lançamentos e posicionamentos: Seven Boys nas versões Frutas e Gotas sabor Chocolate; Pullman e Plusvita na linha Premium Frutas e Gotas de Chocolate, sendo esta com chocolate de verdade.
Tietê Plaza
O Tietê Plaza inaugura sua temporada natalina em 7 de novembro com a decoração “Vila do Carrossel Encantado”, assinada por Cecilia Dale em parceria com a Lindt. O destaque é o carrossel com entrada solidária mediante doação de brinquedo, além de uma edição especial do Show da Luna com aventura musical para o público infantil.
Grand Plaza
Referência em Santo André, o Grand Plaza inicia a temporada natalina em 1º de novembro com a chegada do Papai Noel e a decoração Natal Encantado. A programação inclui espetáculo com 18 personagens, chuva de balões, paradas natalinas e atrações gratuitas como árvore giratória de 12 metros, mini carrossel, balanço PCD, escorrega, cama elástica e cenários instagramáveis.
Ajinomoto do Brasil
Em seu ano de 70 anos no Brasil, a Ajinomoto prepara ofertas especiais no e-commerce Loja Ajinomoto com promoções em produtos, kits exclusivos e um kit presenteável de SAZÓN®. A ação inclui frete grátis em condições especiais e cashback em todas as compras, ampliando benefícios para consumidores no período festivo.
Rumo Logística
O projeto Rumo ao Natal percorrerá trilhos entre 2 e 20 de dezembro. Em São Paulo haverá o tradicional Trem de Natal; no Paraná e Santa Catarina, a Maria Fumaça histórica circulará especialmente iluminada e decorada, com Papai Noel a bordo e apresentações culturais gratuitas. Para a programação completa acesse rumolog.com ou confira o Instagram @rumologistica.
Arno
Com foco em agilizar tarefas domésticas e ampliar o tempo de convivência, a Arno lançou equipamentos para facilitar a preparação das roupas e cuidados da casa nas festas de fim de ano.
- Ferro com Estação de Vapor Express Force compacto que reduz em até 30% o tempo de passar com vapor potente e pressurizado até 5,7 bar.
- Vaporizador Portátil Pure Pop pronto em 15 segundos com escova reversível para tecidos delicados e remoção de pelos e fiapos.
- Aspirador e Limpadora X-Clean 7 sem fio que aspira e lava pisos simultaneamente, autonomia de até 50 minutos e sistema de autolimpeza do rolo.
- Liquidificador Portátil Arno Lightmix recarregável por USB, copo de 300 ml em Tritan e preparo em 40 segundos para shakes e sucos.
Rochedo
Com os preparativos para a ceia liderando intenções de compra, a Rochedo destaca o Jogo de Panelas Rochedo Natural Stone para tornar o preparo das refeições mais prático. O conjunto conta com antiaderente Minerium com efeito pedra, tecnologia Thermo-Sinal que indica a temperatura ideal para selar alimentos e base Limpa Fácil que evita que resíduos grudem no fundo externo.
Krups
Para presentes sofisticados, a Krups apresenta a Máquina de Café Automática Krups Coffee Crush Experience, supercompacta (15 cm de largura) com moedor em aço inoxidável e 15 bares de pressão. O aparelho mói os grãos na hora e permite personalizar intensidade, moagem e temperatura, atendendo desde espresso encorpado até cold brew, consolidando-se como opção premium para apreciadores de café.
