São Paulo, junho de 2026 – Pela primeira vez em uma década, a categoria de maionese atingiu a marca histórica de 90% de penetração nos lares brasileiros. De acordo com dados do Painel Nacional de Consumo da Worldpanel by Numerator, o mercado vive um forte momento de expansão, registrando uma alta de 10,7% no valor gasto pelos consumidores.
Lançamento e ampliação do portfólio
A Heinz, pertencente à Kraft Heinz Brasil, anuncia a ampliação de seu portfólio ao trazer sua maionese tradicional com uma formulação ideal para o preparo de receitas, agora em embalagem prática de sachê com 190g. Em paralelo, a marca expande suas opções de sabores com o lançamento das versões Churrasco e Bacon, além da oficialização do nome Maionese Verde para a sua consagrada receita de Alho Tostado e Ervas.
Posicionamento da marca
“A maionese é um produto extremamente versátil e o comportamento do consumidor exige inovação constante. Por isso, estamos investindo em trazer mais experiências de sabor na nossa tradicional bisnaga, expandindo o portfólio de saborizadas. Em paralelo, apresentamos a embalagem em sachê juntamente com uma nova fórmula ideal para receitas quentes e frias. Esse movimento estratégico vem para consolidar e mostrar ainda mais a força e a presença da Heinz na ocasião de preparo de receitas, unindo a praticidade que a rotina pede com a qualidade e o sabor inconfundível que o público espera de nós”, comenta Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
Inovação em sabores
O avanço do mercado de maioneses tem sido fortemente impulsionado pelo segmento de saborizadas, que registrou um crescimento expressivo de 29,2% em valor gasto, segundo a Worldpanel by Numerator. Para atender a essa busca por combinações com mais personalidade para complementar hambúrgueres, lanches e petiscos, a Heinz desenvolveu as versões inéditas que trazem um toque defumado e marcante:
- Churrasco
- Bacon
- Maionese Verde (antiga Alho Tostado e Ervas)
A mudança de nome para Maionese Verde foi motivada por pedidos dos próprios consumidores e visa simplificar a identificação do produto, mantendo a mesma receita e o sabor já consagrado.
Mais praticidade no dia a dia
Para se fazer ainda mais presente na rotina culinária das famílias, a Heinz introduz o formato Sachê 190g. O lançamento chega acompanhado de uma nova fórmula desenvolvida especificamente para atuar como ingrediente em pratos quentes ou frios. Sua gramatura menor foi pensada para o uso de uma só vez, eliminando a necessidade de guardar o produto aberto na geladeira e unindo o sabor clássico da marca à praticidade exigida no dia a dia.
Potencializando os lançamentos
Disponíveis nos principais varejistas de todo o país a partir de junho, as novidades terão forte presença no ambiente digital. O formato sachê ganhará destaque com conteúdos de receitas rápidas e preparos práticos para a rotina doméstica, enquanto a linha de saborizadas chega às redes sociais com conteúdos voltados a combinações de sabores e momentos compartilháveis. As ações de entretenimento contarão com a presença de influenciadores de comportamento e cultura pop.
Sobre a Kraft Heinz
A Kraft Heinz (Nasdaq: KHC) é uma das maiores empresas de alimentos e bebidas do mundo, com aproximadamente US$ 25 bilhões em vendas líquidas em 2025 e um portfólio de marcas icônicas apreciadas por consumidores em mais de 40 países. Ao investir em nossas capacidades e marcas, incluindo Heinz, Kraft, Philadelphia, Primal Kitchen e Lunchables, estamos liberando todo o potencial do nosso portfólio e entregando alimentos de alta qualidade, saborosos e acessíveis.
Saiba mais visitando www.kraftheinzcompany.com ou seguindo-nos no LinkedIn.
Informações para imprensa
Para imprensa: kraftheinz@loures.com.br.
