A Reserva apresenta sua campanha de Dia dos Namorados 2026 protagonizada por João Gomes e Ary Mirelle, celebrando encontros, memórias e as festas que atravessam gerações.
Campanha e protagonistas
A produção combina o clima do São João com a celebração do Dia dos Namorados e marca a primeira campanha em que João Gomes e Ary Mirelle aparecem juntos. A presença do casal reforça o movimento da marca de estar onde o brasileiro vive e celebra.
Presença regional e ativações
Com 85 lojas próprias e 112 franquias, a Reserva amplia sua relevância nacional a partir do que cada região já valoriza. O movimento começou em 2024 com ações no Carnaval de Salvador, passou pela Oktoberfest em Santa Catarina e pelo São João Carvalheira, e chega agora com ativações em quatro capitais: Fortaleza, Salvador, Recife e São Paulo.
Relevância do São João
A marca entende que as festas juninas são um fenômeno nacional. Presente em mais de 1.700 municípios, o São João movimenta até R$ 7,4 bilhões por ano. Um estudo das empresas Blend, Spons e Noix indica que 78% dos brasileiros frequentam festas juninas e que no Nordeste 87% pretendem consumir durante o período, reforçando a estratégia da Reserva.
Ativações e vocabulário afetivo
A Reserva levará para os eventos juninos a Barraca do Beijo e o Correio do Amor, ativações já reconhecidas pelo público. Unir o São João ao Dia dos Namorados é uma leitura natural da marca sobre celebração, afeto e pertencimento.
Quando pensamos nesta campanha, queríamos celebrar o Dia dos Namorados a partir de um território genuinamente brasileiro. O São João fala sobre encontro, memória, música e pertencimento, e faz muito sentido traduzir essa narrativa ao lado do João e da Ary, um casal real, com uma troca verdadeira
Por dentro da coleção
A Reserva aposta no xadrez como protagonista da coleção de Dia dos Namorados, estampa já reconhecida pela marca. Na linha de calçados, a Reserva Go destaca os modelos Yankee® Love Bomb e R-Broox® Love B. A camisaria mantém seu protagonismo e o All Grey surge como evolução do best-seller All Black, com tons do gelo ao grafite e tecidos com respirabilidade, secagem rápida e tratamento antiodor.
Serviço
- 16 e 17 de maio — Vila São João Gomes | São Paulo (SP)
- 04 de junho — Pé de Serrita | Fortaleza (CE)
- 14 de junho — Pé de Serrita | Salvador (BA)
- 17 de junho — Vila São João Gomes | Recife (PE)
- Ativações presentes nos eventos Barraca do Beijo e Correio do Amor
Sobre a Reserva
- Fundada em 2004, faz parte do Grupo Azzas 2154
- Ecossistema inclui Reserva, Reserva Mini, Reserva Go, Reserva Praia e Reserva Ink
- 85 lojas próprias e 112 franquias em operação no país
- Única empresa brasileira listada entre as mais inovadoras pela revista Fast Company
- Possui certificações Empresa B, ABVTEX e Capitalismo Consciente
- Projeto 1P5P doa cinco pratos de comida por peça vendida
