NotreDame Saúde estreia em 25 de agosto sua nova campanha com Pedro Bial, marcando o primeiro grande movimento de marca sob a liderança de Raquel Arruda, diretora de Marketing e Comunicação. A comunicação propõe colocar a vida no centro da conversa sobre saúde, valorizando prevenção e cuidado contínuo em vez de focar apenas na doença.
A proposta da campanha
A campanha parte de uma provocação clara: falar menos sobre doença e mais sobre aquilo que a saúde nos permite continuar vivendo. No filme, Pedro Bial conduz uma reflexão sobre tempo, relações, escolhas e cuidado até chegar a uma ideia simples: saúde não é algo que simplesmente se tem – é algo que se mantém.
“Saúde é uma categoria que muitas vezes começa a conversa pela doença. A gente quis inverter essa lógica e começar pela vida. Ninguém quer viver pensando em saúde; cuidamos dela para continuar com nossos planos, pessoas e encontros” afirma Raquel Arruda.
Por que Pedro Bial
A escolha de Pedro Bial reforça a proposta criativa da campanha. A marca procurou alguém com credibilidade e sensibilidade para sustentar uma narrativa reflexiva sem torná-la pesada ou institucional. Raquel destaca a capacidade de Bial de fazer as pessoas pararem para ouvir e de conectar memórias afetivas do público com uma narrativa contemporânea.
“O Bial tem uma combinação muito especial de credibilidade, inteligência e sensibilidade” afirma Raquel. Para Bial, a campanha reforça a importância de cuidar antes, valorizar e prestar atenção para continuar vivendo o que mais importa.
Conceito e posicionamento
A narrativa culmina em “Porque saúde tem quem cuida” e apresenta o novo posicionamento da marca: NotreDame Saúde. O Plano de Saúde Premium inteligente. Para cada momento de cuidado. O conceito de premium inteligente amplia a proposta para além de uma rede de excelência, integrando conveniência, prevenção, tecnologia e serviços como concierge para tornar a jornada de saúde mais simples e relevante.
Nova direção de Marketing
A campanha também sinaliza a direção estratégica que Raquel pretende imprimir: unir estratégia de marca, criatividade e verdade de produto. Raquel acredita que há espaço para a saúde construir conversas mais humanas e culturalmente relevantes, com ideias fortes sustentadas por experiências reais.
Abrangência e veiculação
Com foco inicial em São Paulo, a campanha terá presença em televisão aberta, streaming, YouTube, cinema, redes sociais e mídia exterior, incluindo regiões estratégicas como Faria Lima, Itaim Bibi e salas VIP do Aeroporto de Congonhas.
Ficha técnica
- Estratégia criativa – Raquel Arruda
- Aprovação cliente – Raquel Arruda e Carla Sales
- Produtora – Bizzu
- Direção Executiva – Frederico Martinez
- Financeiro – Cleo Silva e Silva
- Gerência de Projetos – Luana Prestes
- Atendimento – Ana Haertel
- Direção de Cena – Hugo Oxe
- Direção de Fotografia (DOP) – Reginaldo Luca dos Santos (Naldinho)
- Elétrica (Gaffer) – Everson Bonifácio dos Santos
- Maquinária – Thiago Silva da Mota
- Som – Thaís Nália Jesus de Lira
- Still – Mariana Maltoni
- Direção de Arte – Patrícia Rodrigues de Carvalho
- Direção de Produção – Lucy de Caires Charlier
- Produção de Locação – Thaise Hurtado
- Figurino – Daniele Magalhães de Aguiar
- Roteiro – Cleber Marques
- Edição – Reginaldo Luca (Naldinho)
- Motion/Composição – Jean Estevão
- Cor – Magno Carezia
- Áudio – Blend Audio
