São Paulo, maio de 2026 – Quero, marca da Kraft Heinz Brasil anuncia a ampliação histórica de sua participação no São João de Campina Grande em 2026, reforçando sua estratégia de conexão com o Nordeste por meio do apoio à cultura regional e ao empreendedorismo local. A companhia aumentou em 640% o investimento destinado à festa em relação ao ano passado e ampliou sua operação dentro do Parque do Povo.
Expansão da Vila Quero
A principal iniciativa da marca no festival é a ampliação da chamada Vila Quero, espaço que reúne comerciantes locais apoiados diretamente pela companhia durante o evento. Em 2026 a iniciativa passa de 4 para 14 barracas patrocinadas, todas produzidas e envelopadas pela marca. Além da estrutura dos espaços, a Quero fará a doação de cerca de 6,3 toneladas de produtos, entre milho, condimentos e temperos, utilizados nas receitas típicas comercializadas ao longo da festa.
Impacto econômico e apoio ao empreendedorismo
O volume doado representa um crescimento de 250% em relação ao ano passado, quando foram distribuídas 1,8 tonelada de insumos. A iniciativa busca reduzir custos operacionais dos empreendedores participantes e impulsionar a geração de renda durante o período junino, considerado um dos mais relevantes para a economia local.
“Além de ser uma das celebrações mais tradicionais do país, o São João possui uma forte conexão com a essência de Quero e com a presença histórica da marca no Nordeste. Neste ano, ampliamos nossa atuação no festival fortalecendo a conexão cultural com a região, apostando em ativações especiais, e também oferecendo apoio aos pequenos empreendedores e à economia local”, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
Experiências de marca e ativações
A estratégia da marca para a edição de 2026 inclui diversas ações voltadas à experiência do público dentro do festival, entre elas:
- Casa Quero — espaço interativo inspirado no aconchego das casas brasileiras e nas tradições juninas;
- Estação do Bolo de Milho — patrocínio à produção e distribuição gratuita do maior bolo de milho do mundo, com aproximadamente 50 metros de comprimento e cerca de 700 kg;
- A presença da marca no palco principal com ativações especiais e uma estratégia digital com influenciadores nordestinos como Eslovênia Marques, Ary Mirelle, Jozy Neide e Karolly que mostrarão bastidores e receitas típicas da Vila Quero nas redes sociais;
- Destaques visuais como um mosaico de bandeirinhas formando o logo da marca e a estreia da Milhata, novo mascote da Quero para o São João.
Ações de ponto de venda e abrangência
A campanha de São João da marca será desdobrada em ações de ponto de venda, levando a temática junina e os sabores regionais para consumidores de diferentes estados do país, ampliando o alcance da iniciativa além do Parque do Povo.
Sobre a Quero
Há mais de 40 anos presente no dia a dia dos brasileiros, a Quero se consolidou como parceira da cozinha e da despensa das famílias, oferecendo produtos de qualidade com preços acessíveis. Reconhecida pela proximidade com seus consumidores, a marca é referência na produção de molhos de tomate, milho, ervilha e outros produtos, e se destaca no apoio ao empreendedorismo feminino, fortalecendo o papel das mulheres à frente de pequenos negócios.
