O body splash deixou de ser apenas uma fragrância leve de uso cotidiano e se transforma em uma categoria estratégica para o mercado de beleza. O produto conquista espaço entre as brasileiras e atrai empresas que veem nele uma oportunidade de expansão nos segmentos de perfumaria e autocuidado.
Crescimento da categoria
Os dados da Circana apontam que a categoria movimentou cerca de R$ 35 milhões entre janeiro e setembro de 2024, com crescimento de 154% em receita na comparação com o mesmo período de 2023. Além do aumento de vendas, os body splashes vêm ganhando construções olfativas mais elaboradas, maior projeção e fixação, aproximando-se do universo das fragrâncias finas.
Versatilidade e mudança de consumo
A versatilidade do produto explica parte do crescimento. Mais leves e pensados para reaplicações ao longo do dia, os body splashes passaram a ocupar diversos momentos da rotina e ampliaram a relação do consumidor com a perfumaria. Em vez de uma única fragrância-assinatura, cresce o interesse por aromas variados conforme o momento, a ocasião ou a sensação desejada.
Désir Atelier e a expansão para cuidados pessoais
Fundada em 2015 por Bárbara Bastos e Tanise Figueiredo, a Désir Atelier iniciou sua trajetória na lingerie artesanal e depois ampliou sua atuação para o sexual wellness. Ao longo dos anos, a marca construiu um posicionamento ligado ao prazer, à autoestima e ao autocuidado, e agora leva esse conceito também ao universo da beleza e perfumaria.
Do prazer ao autocuidado
A expansão da marca ganhou forma com a Désir Care, uma linha própria de cuidados corporais que reúne produtos pensados como etapas de um ritual: preparação da pele, hidratação e finalização com fragrância.
- Esfoliante
- Hidratante
- Body splash Flor de Pêssego
Para a cofundadora Bárbara Bastos, a chegada ao mercado de cuidados pessoais representa uma evolução natural do posicionamento da marca, que sempre dialogou com a relação da mulher consigo mesma e com o prazer em suas várias formas.
Por que o body splash ganhou tanta força
O crescimento acelerado está ligado à forma como o produto se encaixa na rotina: por ser leve, permite reaplicações, maior experimentação e a possibilidade de ter diferentes fragrâncias para momentos diversos. Segundo Bárbara, observar tendências faz sentido quando há coerência com a história da marca, e o autocuidado já fazia parte da conversa da Désir antes mesmo da linha de cuidados pessoais.
Da fragrância para uma experiência completa
A cofundadora e designer Tanise Figueiredo ressalta que a construção estética e sensorial da marca sempre foi prioridade. Aroma, textura, embalagem e o modo como o produto entra na rotina precisam conversar entre si. Ao desenvolver esfoliante, hidratante e body splash com a mesma proposta olfativa, a marca trabalha o conceito de ritual e sobreposição de fragrâncias para uma experiência contínua.
Expandir sem perder a identidade
Ao longo de mais de uma década, a Désir ampliou categorias sem abandonar seu território de atuação. A entrada nos cuidados pessoais é mais uma etapa coletiva com a essência da marca: conversar com a mulher sobre se conhecer, se cuidar, se permitir e se sentir bem. Para Bárbara, a coerência entre tendência e história da marca é o principal desafio ao aproveitar o crescimento de novas categorias.
