São Paulo, julho de 2026 – A edição 2026 do São João de Campina Grande encerrou sua programação em 5 de julho após 33 dias de festa no Parque do Povo, reafirmando a praça como uma das maiores vitrines da cultura nordestina. Patrocinadora oficial, a Quero, marca da Kraft Heinz Brasil, ampliou o modelo de apoio iniciado em 2025 e transformou o patrocínio em impacto financeiro direto para a comunidade. [Crédito divulgação]
Compromisso social e apoio aos comerciantes
Além da presença institucional, a Quero reforçou seu compromisso social ao ampliar o suporte a empreendedores locais com doação de ingredientes, personalização das barracas e fornecimento de descartáveis, garantindo condições mais justas e profissionais para quem trabalhou na festa.
“Ter participado do São João de Campina Grande deste ano foi celebrar com orgulho a riqueza da cultura nordestina e a paixão pela comida típica regional. A estratégia da Quero foi desenhada para ir além de uma simples presença visual no Parque do Povo, criando iniciativas concretas que fizessem diferença real na vida das pessoas locais”, explica Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil.
Investimento e alcance
A Quero aumentou em 640% o investimento total direcionado ao evento em comparação com 2025, possibilitando um crescimento de 250% no número de empreendedores apoiados na Vila Quero. A parceria passou de 4 para 14 barracas inteiramente produzidas e padronizadas pela marca no Parque do Povo.
Recursos entregues e economia para os barraqueiros
A companhia cobriu integralmente gastos com fachadas decoradas, cardápios, aventais profissionais, dispensers de molhos, pratos descartáveis e alimentos, gerando uma economia superior a R$ 96 mil para os comerciantes. Ao todo foram entregues 6,1 toneladas de alimentos do portfólio Quero, 240% a mais que em 2025.
- Milho verde em conserva
- Ervilhas
- Molhos de tomate
- Maionese, ketchup e mostarda
- Temperos e insumos
Resultados financeiros e impacto
A eliminação de despesas permitiu que os profissionais focassem na qualidade dos pratos e no atendimento. A estimativa aponta faturamento bruto combinado de R$ 1,1 milhão para as barracas da Vila Quero, alta superior a 168% em relação a 2025, e crescimento de mais de 200% no suporte direto aos empreendedores locais.
Legado e continuidade
Ao consolidar a Vila Quero como ponto de referência no festival, a marca demonstra que investimentos em tradição e parcerias com a gastronomia local podem gerar desenvolvimento econômico e legado duradouro para o ecossistema cultural do Nordeste.
Sobre a Kraft Heinz
Estamos impulsionando a transformação na The Kraft Heinz Company (Nasdaq: KHC), inspirados pelo propósito Let’s Make Life Delicious. Com vendas líquidas aproximadas de US$25 bilhões em 2025, buscamos expandir marcas icônicas e emergentes em escala global e gerar impacto sustentável. Saiba mais em www.kraftheinzcompany.com ou siga-nos no LinkedIn.
Sobre a Quero
Com mais de 40 anos no dia a dia dos brasileiros, a Quero é referência na produção de molhos de tomate, milho, ervilha e outros produtos, com forte atuação no apoio ao empreendedorismo feminino e no fortalecimento de pequenos negócios.
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